پرامپت‌های آماده برای نوشتن آگهی و متن‌های تبلیغاتی حرفه‌ای در Gemini.
سعید کشاورز کرمانی (سردبیر)
اگر برای نوشتن یک متن تبلیغاتی یا آگهی ساعت‌ها وقت گذاشته‌اید اما در نهایت نرخ کلیک معمولی یا ضعیفی گرفته‌اید، کاملا طبیعی است. بسیاری از تولید کنندگان محتوا در نوشتن دائمی پیام‌های تبلیغاتی جذاب و کارآمد برای بازاریابی دچار مشکل هستند. خوشبختانه هوش مصنوعی Gemini که محصول گوگل است می‌تواند این فرایند را به شدت ساده کند به شرطی که بدانید چطور درخواست خود را درست ساختاربندی کنید.
استفاده از پرامپت‌های درست در Gemini شما را از یک تولید کننده محتوای معمولی به یک بازاریاب حرفه‌ای دارای استراتژی تبدیل می‌کند که می‌تواند برای پلتفرم‌های مختلف، متن‌های هدفمند و پر بازده تولید کند. راز کار این است که در پرامپت، اطلاعات مشخص و واضحی درباره کسب‌وکار، مخاطب و اهداف کمپین ارائه کنید. در این راهنما، قالبهای ثابت‌شده‌ای را بررسی می‌کنیم که نتایج قدرتمند ایجاد کرده‌اند که هم باعث صرفه جویی در زمان می‌شوند و هم اثربخشی تبلیغات را افزایش می‌دهند.
همچنین بخوانید:
ControlAdad
اصول پرامپت‌نویسی موثر برای تبلیغات
پیش از ورود به قالب‌ها، لازم است بدانیم چه چیزی یک پرامپت متوسط را از یک پرامپت عالی متمایز می‌کند. موثرترین پرامپت‌های Gemini برای نوشتن تبلیغات ویژگی‌های مشترکی دارند:
- برای ایجاد یک زمینه واضح درباره کسب‌وکار، مخاطب هدف و هدف کمپین اطلاعات دقیق ارائه می‌کنند.
- پلتفرم موردنظر را مشخص می‌کنند (چون متون تبلیغاتی در گوگل، فیسبوک و اینستاگرام کاملاً با هم متفاوت است).
- اطلاعات مرتبط درباره ارزش پیشنهادی، لحن برند و تخفیف‌ها به همراه پیشنهادهای خاص ارائه می‌دهند.
- پرامپت‌های مؤثر، Gemini را به سمت استفاده از تریگرهای روانشناختی هدایت می‌کنند که روی مخاطب اثر دارد.
در این قسمت یک ساختار پایه برای پرامپت‌های تبلیغاتی موفق ارائه می‌کنیم:
تعریف نقش
تخصصی که می‌خواهید Gemini در آن نقش بازی کند را توضیح دهید. مثلا: «به‌عنوان یک کپی‌رایتر باتجربه تبلیغات فیسبوک عمل کن…»
کانتکست و زمینه
درباره کسب‌وکار، محصول/خدمت و مخاطب خود توضیح دهید. مثال: «…برای یک برند پوشاک ورزشی که مخاطبانش نسل جوان دوستدار محیط زیست هستند.»
وظیفهٔ مشخص
نوع و سبک خروجی که از Gemini می‌خواهید را مشخص کنید. مثال: «سه نسخه متفاوت از متن برای تبلیغات تولید کن که…»
نیازمندی‌های کلیدی
مواردی که حتماً باید در متن باشند را برای هوش مصنوعی شرح دهید.
مثال: «…به استفاده ما از مواد بازیافتی اشاره کند، ضمانت ۳۰روزه را ذکر کند و ضروری بودن آن را به مخاطب نشان دهد.»
پلتفرم و فرمت
مشخص کنید تبلیغ در کجا نمایش داده خواهد شد. مثال: «…برای استوری اینستاگرام با محدودیت ۱۵۰ کاراکتر.»
لحن و سبک
شخصیت و سبک نوشتاری موردنظر را تعیین کنید. مثال: «…با لحنی انگیزه‌بخش و جدی متناسب با سبک سایر تبلیغات برند ما.»
همچنین بخوانید:
ControlAdad
هفت قالب تخصصی برای نوشتن تبلیغات پربازده
1. قالب تبلیغات مبتنی بر نظر مشتری (Testimonial)
اثرگذاری اجتماعی یکی از قوی‌ترین محرک‌های روانی تبلیغات است. این قالب، نظر مشتریان را به متن‌های تبلیغاتی جذاب و قابل اعتماد تبدیل می‌کند.
پرامپت:
«یک متن تبلیغاتی مبتنی بر نظر مشتری برای پلتفرم [پلتفرم] برای کسب‌وکار [نوع کسب‌وکار/صنعت] که [محصول/خدمت] را به [مخاطب هدف] می‌فروشد تولید کن. این نظر مشتری را وارد متن کن: "[نظر مشتری]" از [نام/سمت/شرکت]. سه نسخه مختلف تولید کن که:
- نظر مشتری را به‌طور طبیعی ارائه کنند.
- این ویژگی را برجسته کنند [ویژگی کلیدی].
- مشکل اولیه مشتری را مطرح کنند [مشکل اولیه].
- یک دعوت به اقدام یا کال تو اکشن واضح داشته باشند.
- لحن [لحن] را رعایت کنند.
- در محدودیت [تعداد کاراکتر] بگنجند.
- هر نسخه باید روی یک جنبه تمرکز داشته باشد: اعتماد، ارتباط احساسی و نتیجهٔ مشخص.»
2. قالب تبلیغات مناسبتی / فصلی
ایجاد ارتباط میان محصولات یا خدمات با رویدادهای فصلی و مناسبت‌ها، نوعی تناسب طبیعی و حس فوریت ایجاد می‌کند. این قالب به شما کمک می‌کند تا از موج خریدهای فصلی بهره‌‌مند شوید بدون اینکه پیام شما کلیشه‌ای باشد.
پرامپت:
«متن تبلیغاتی فصلی برای [تعطیلات/فصل مشخص/ مناسب خاص] بنویس که برای [پلتفرم] هدف‌گذاری شده باشد. کسب‌وکار من [محصول/خدمت] را به [جمعیت هدف] می‌فروشد. پیشنهاد ما شامل [پیشنهاد مشخص] است. متن‌های تبلیغاتی‌ای تولید کن که:
- موضوعات مربوط به [تعطیلات/فصل] را به‌طور طبیعی و بدون کلیشه‌پردازی وارد متن کنند.
- بر فوریت این پیشنهاد محدود که در تاریخ [تاریخ پایان] تمام می‌شود تاکید داشته باشند.
- مزایای [محصول/خدمت] ما را به [نیازها/احساسات مرتبط با مناسبت] پیوند دهند.
- دارای دعوت‌به‌اقدام یا کال تو اکشن مناسب با حال‌وهوای [تعطیلات/ مناسبت/فصل] باشند.
- برای [انگیزه مشخص] جذابیت ایجاد کنند.
- لحن برند ما را که [لحن خاص برند] است حفظ کنند.
- ۴ نسخه ارائه کن: یکی با تمرکز بر هدیه دادن، یکی بر مزایای فردی، یکی برای اشتراک‌گذاری، و یکی با محوریت فوریت.»
۳. قالب راهکار نقطه درد (Pain Point)
این رویکرد بر مشکلات و نیازهای مشخص مخاطب تمرکز می‌کند و سپس راهکار شما را ارائه می‌دهد؛ در نتیجه، ارتباط فوری و حس همدلی ایجاد می‌شود.
پرامپت:
«متن تبلیغاتی مبتنی بر نیاز و مشکل مشتری برای [پلتفرم] بنویس که مخاطب آن [مخاطب مشخص] باشد. [محصول/خدمت] من مشکلِ [نقطه‌درد اصلی مشتری] را حل می‌کند. مشتریان هدف من معمولاً با [چالش یا ناراحتی روزمره مشخص] دست‌وپنجه نرم می‌کنند که منجر به [احساس/نتیجه منفی] می‌شود. متنی بنویس که:
- با یک سؤال یا جمله‌ای مرتبط با نقطه‌درد شروع شود.
- تأثیر احساسی این مشکل را توصیف کند.
- راهکار ما را بدون فشار و تبلیغ زدگی، به‌عنوان پاسخی واضح ارائه دهد.
- اثبات اجتماعی اضافه کند مثل: «[عدد] نفر این مشکل را حل کرده‌اند».
- یک مرحله بعدی روشن با [CTA مشخص] ارائه دهد.
- از زبانی استفاده کند که درک عمیق از شرایط مخاطب را نشان می‌دهد.
- و لحن [همدلانه/فهم‌محور/راهکار محور] را حفظ کند.
- ۳ نسخه تولید کن: یک نسخه‌ای که با سوال شروع شود،یکی نسخه‌ای که با یک سناریوی آزاردهنده شروع شود،یکی نسخه‌ای که با یک جملهٔ جسورانه آغاز شود.»
4. قالب تبلیغات مبتنی بر تخفیف / فروش ویژه
تبلیغ مبتنی بر تخفیف نیازمند ایجاد تعادل میان فوریت و حفظ ارزش برند است. این قالب، پیام‌های فروش جذابی تولید می‌کند که مخاطب را به اقدام وادار می‌کند بدون اینکه برند شما ارزان‌قیمت به نظر برسد.
پرامپت:
«متن تبلیغاتی مبتنی بر تخفیف برای یک [نوعِ فروش/تخفیف] در [پلتفرم] تولید کن. ما در حال ارائهٔ [تخفیف/پیشنهاد مشخص] روی [دسته محصول/محصولات مشخص] هستیم. مخاطب هدف ما [معرفی مخاطب] است که معمولاً [رفتار خرید/انگیزه خرید] دارند. متن تبلیغاتی‌ای بساز که:
- با بیان برجستهٔ میزان تخفیف شروع شود.
- با اشاره به محدودیت زمانی ([ساعت/روز باقیمانده]) حس فوریت ایجاد کند.
- شامل مقایسهٔ قیمت اصلی و قیمت تخفیف‌خورده باشد.
- دقیقاً توضیح دهد که این پیشنهاد شامل چه چیزهایی است.
- دلیل قانع‌کننده‌ای برای این تخفیف و فروش ویژه ارائه دهد.
- عناصر اعتماد سازی مانند [سیاست بازگشت، ضمانت، ارسال رایگان] را ذکر کند.
- با یک دعوت‌به‌اقدام روشن که بر اقدام فوری تأکید دارد، تمام شود.
- از واژه‌های محرک استفاده کند که تصمیم‌گیری سریع را تقویت می‌کنند.
- ۴ نسخه تولید کن با سطح‌های مختلف فوریت:
۱. فوریت بالا (به‌زودی تمام می‌شود)
۲. فوریت متوسط (محدودیت زمانی)
۳. تمرکز بر ارزش (تاکید بر صرفه‌جویی)
۴. تمرکز بر انحصار (دسترسی ویژه).»
۵. قالب «فومو» (ترس از دست دادن فرصت)
استفاده از کمیابی و انحصار باعث اقدام فوری مخاطب می‌شود. این قالب بر این اصل روانشناختی تکیه دارد که افراد زمانی ارزش یک فرصت را بیشتر درک می‌کنند که احساس کنند دسترسی به آن محدود است.
پرامپت:
«متن تبلیغاتیِ فومو برای [پلتفرم] بنویس که [محصول/خدمت/رویداد] را تبلیغ کند. پیشنهاد من [پیشنهاد/فرصت مشخص] است که برای [مخاطب هدف] ارائه می‌شود. عنصر کمیابی ما [تعداد محدود، زمان محدود، دسترسی انحصاری] است. متنی بنویس که:
- بلافاصله مشخص کند اگر اقدام نکنند چه چیزی را از دست می‌دهند [مزیت/فرصت مشخص].
- از زبان مرتبط با کمیابی استفاده کند بدون اینکه ساختگی به نظر برسد.
- اعداد مشخص ارائه دهد [چند عدد باقی مانده، چقدر زمان هست، چند نفر شرکت کرده‌اند].
- نشان دهد دیگران در حال انجام چه کاری هستند [تعداد افرادی که خریدند/عضو شدند].
- عناصر اثبات اجتماعی مثل [نظرات، تستیمونیال‌ها، تعداد کاربران] را اضافه کند.
- مراحل بعدی واضح همراه با CTA حساس به زمان ارائه دهد.
- و لحن [tone] متناسب با برند ما را حفظ کند
- ۳ نسخه تولید کن یکی نسخه‌ای با تأکید بر تعداد محدود، یکی نسخه‌ای با تأکید بر زمان محدود و دیگری نسخه‌ای با تأکید بر فرصت انحصاری.»
۶. قالب تبدیل ویژگی به مزیت (Feature → Benefit)
بسیاری از کسب‌وکارها در تبدیل ویژگی‌های فنی به مزیت‌های قابل‌درک برای مشتری مشکل دارند. این قالب به پر کردن این شکاف کمک می‌کند و کاری می‌کند که قابلیت‌های شما مستقیماً با نیازهای مشتری مرتبط شوند.
پرامپت:
«برای [پلتفرم] یک متن تبلیغاتیِ تبدیل ویژگی به مزیت بنویس که [محصول/خدمت ما] را در چشم مخاطب برجسته کند. ویژگی‌های کلیدی که می‌خواهم روی آن‌ها تأکید شود عبارت‌اند از: [فهرست ۲ تا ۳ ویژگی اصلی]. مخاطب هدف من [جمعیت‌شناسی مشخص] است که به [چیزهایی که برایشان مهم است] اهمیت می‌دهند.
متنی بنویس که:
- هر ویژگی را به یک مزیت مشتری‌محور تبدیل کند.
- برای هر ویژگی توضیح دهد «این چه معنایی و فایده‌ای برای شما دارد».
- از زبانی استفاده کند که [مخاطب هدف] به طور طبیعی از آن استفاده می‌کند.
- مشکلی را که هر ویژگی حل می‌کند به‌طور مشخص بیان کند.
- در صورت لزوم نقاط اثبات یا مشخصات فنی ارائه دهد.
- از اصطلاحات فنی پرهیز کند مگر اینکه [مخاطب] چنین چیزی را انتظار داشته باشد.
- ویژگی‌ها را به نتایج احساسی یا نتایج عملی مرتبط کند.
- و در پایان یک دعوت به اقدام (CTA) مبتنی بر مزیت ارائه دهد.
ساختار متن باید این‌گونه باشد:
- شروع با قانع کننده‌ترین مزیت.
- سپس توضیح ویژگی‌های مرتبط.
- بعد افزودن عنصر اعتبار ساز ([Proof Element]).
- و در پایان مشخص کردن مرحله بعد و (CTA).
- ۳ نسخه تولید کن: اولی نسخه‌ای با تمرکز بر مزیت‌های عملی، دومی نسخه‌ای با تمرکز بر مزیت‌های احساسی و سومی نسخه‌ای با تمرکز بر مزیت‌های رقابتی.»
۷. قالب تبلیغات بر پایه اثبات اجتماعی (Social Proof)
این قالب علاوه بر نظرات مشتریان، از شکل‌های مختلف اعتبار اجتماعی مثل تعداد کاربران، امتیاز نظرات، مشتریان شناخته شده یا اشاره رسانه‌ها برای ایجاد اطمینان و اعتماد در مخاطبان جدید استفاده می‌کند.
پرامپت:
«یک متن تبلیغاتی مبتنی بر اثبات اجتماعی برای [پلتفرم] بنویس که موفقیت [محصول/خدمت ما] را نشان دهد. موارد موجود برای اثبات اجتماعی شامل این‌هاست: [تعداد مشتری/آمار استفاده]، [امتیاز یا نمره نظرات]، [مشتریان یا شرکت‌های شناخته شده]، [اشاره‌های رسانه‌ای/جوایز] و [شاخص‌های موفقیت مشخص].
مخاطب هدف من [مشخصات جمعیت‌شناسی] است که در حال حاضر [وضعیت/چالش فعلی آن‌ها] هستند.
متنی بنویس که:
- با برجسته‌ترین و مرتبط ترین اثبات اجتماعی شروع شود.
- توضیح دهد این اثبات چه معنایی برای مشتریان بالقوه دارد.
- چند نوع مختلف از اثبات اجتماعی را بدون اینکه شلوغ شود در بر بگیرد.
- از آمار معتبر و مشخص استفاده کند (اعداد دقیق، درصد ها، بازه‌های زمانی).
- هرگونه تردید احتمالی مخاطب را با ذکر جزئیات معتبر برطرف کند.
- و یک دعوت به اقدام (CTA) اعتماد ساز در پایان ارائه دهد.
- ۴ نسخه تولید کن که هرکدام روی یک نوع اثبات اجتماعی تمرکز داشته باشند:
۱. تعداد مشتریان/میزان محبوبیت
۲. تأیید کارشناسان یا جوایز
۳. رضایت مشتریان/امتیاز نظرات
۴. نتایج ثابت‌شده/داستان‌های موفقیت.»
همچنین بخوانید:
ControlAdad
اجرای موثر قالبهای پرامپت نویسی
اگرچه این قالب‌ها یک نقطهٔ شروع قدرتمند و فوق العاده هستند اما موفق‌ترین تبلیغ کنندگان آن‌ها را اسنادی پویا و قابل تغییر می‌دانند که بر اساس داده‌های عملکردی و شرایط خاص هر کسب و کار تکامل پیدا می‌کنند. پس از تولید نسخهٔ اولیهٔ متن، این استراتژی‌ها را برای اجرای بهتر در نظر بگیرید:
اصلاح تدریجی
اگر خروجی اولیه کاملاً مطابق نیازتان نبود، آن را کنار نگذارید بلکه با کمک جمنای آن را اصلاح کنید.
از Gemini بخواهید:
- با تاکید بیشتر بر [عنصر مورد نظر] بازنویسی کن.
- یا لحن را کمی [ویژگی موردنظر] کن.
فراموش نکنید که می‌توانید به راحتی مانند یک دوست با هوش مصنوعی صحبت کنید و نیاز و درخواست خود را مرحله به مرحله شرح دهید تا بهترین نتیجه حاصل شود، فرآیند تکرار معمولاً نتایج بسیار بهتری نسبت به درخواست‌های یک مرحله‌ای ایجاد می‌کند.
آزمایش A/B به‌صورت گسترده
یکی از نقاط قوت Gemini، تولید سریع چندین نسخهٔ مختلف است.
از این مزیت استفاده کنید و برای هر کمپین ۳ تا ۵ نسخه تولید کرده و آن‌ها را با هم مقایسه کنید.
توجه کنید که کدام محرک‌های روانشناختی بیشترین تاثیر را روی مخاطب شما دارند.
بهینه‌سازی مخصوص هر پلتفرم
به یاد داشته باشید چیزی که در Google Search Ads عالی عمل می‌کند ممکن است در Instagram ضعیف باشد.
پرامپت‌ها را طوری تنظیم کنید که با پلتفرم مورد نظر هماهنگ باشد و بدون تردید از Gemini بخواهید: برای [پلتفرم دیگر] بازنویسی کن، با فرمت و لحن مناسب همان پلتفرم.
افزودن جلوه‌های بصری
برای برنامه ریزی کامل کمپین، می‌توانید به پرامپت‌ها بخش بصری اضافه کنید. از Gemini بخواهید:
- تصاویر مناسب برای همراهی با این تبلیغ پیشنهاد بده.
- یا پالت‌های رنگی و تصاویر مناسب با پیام این تبلیغ را معرفی کن.
نتیجه‌گیری
این هفت قالب، چارچوب‌هایی ثابت‌شده هستند که بر اصول روانشناختی عمیق تکیه دارند و زمان تولید محتوا را به طور چشمگیر کاهش می‌دهند و افراد غیر متخصص را به تولید محتوای حرفه‌ای نزدیک می‌کنند. قدرتمندترین نتایج زمانی حاصل می‌شود که این قالب‌ها را مطابق لحن برند و شناخت مخاطبان خود شخصی‌سازی کنید.
حرفه‌ای‌ها از این قالب‌ها به‌عنوان نسخه خام استفاده نمی‌کنند؛ بلکه آن‌ها با تحلیل داده‌ها، پرامپت‌های اختصاصی خود را می‌نویسند. همچنین همیشه محتوای تولید شده توسط AI باید بازبینی انسانی داشته باشد تا از کلیشه و عدم انطباق با برند جلوگیری شود.
اگر می‌خواهید فرایند ساخت تبلیغات و تولید محتوای خود را متحول کنید، این مقاله را ذخیره کنید و هر هفته یک قالب جدید را امتحان کنید. ظرف دو ماه، یک سیستم تولید محتوا و تبلیغات پربازده، کارآمد و قدرتمند خواهید داشت.
اگر به دنیای هوش مصنوعی و ابزار‌های مختلف تولید محتوا نیاز دارید، سایر مقالات کنترل اعداد راهنمای شما هستند:
